网易于11月16日交出了2023年第三季度的“成绩表”。

财务报告显示，第三季度网易净利润273亿元；在非公认会计准则下，公司股东持续经营净利润86亿元。

稳步增长的数字背后，离不开网易游戏业务的“强助功”。2023年第三季度，网易游戏积极推进商业模式和玩法创新，游戏板块净利润达到218亿元。除了《梦幻西游》、《大话西游》等经典游戏外，以《蛋仔派对》为代表的“新骨干力量”有目共睹。

去年年底，网易《蛋仔派对》突然走红，首先抢占了年轻玩家的注意力，迅速在游戏行业掀起了一股“派对游戏风”。公开数据显示，游戏DAU一度超过3000万，成为网易迄今为止日常生活中最大的游戏。该游戏在8月份七麦数据热门游戏下载榜Top30中排名第一。

《蛋仔派对》在一定程度上创造了手机游戏行业新的增长美谈。短短一年时间，《蛋派对》从休闲游戏新人成长为全国IP背后，不仅是网易游戏下注新轨道的成功，也是网易游戏在三国竞争日益激烈的游戏行业中“玩法”的变化和创新。

爆红不是一蹴而就的“蛋仔”闯关之路

《蛋仔派对》在DAU商品几乎被垄断的网络游戏中意外撕开了一个洞。今年8月，《蛋仔派对》正式宣布达到双亿里程碑，即月活跃用户数增加1亿，用户创建的UGC地图总数超过1亿大关。

在1亿月的成就背后，“蛋仔”的流行并非一蹴而就。一路走来，从决定中选择“Party Game“作为核心游戏形状，《蛋仔派对》正在“摸石头过河”，将时尚风格与“球形”角色相结合，再到近一年半的研发和对游戏UGC生态的探索和尝试。

2022年5月，游戏上线后，虽然迅速吸引了玩家的目光，登上iOS免费榜第一和畅销榜Top50，但远未达到如今的崛起和爆红。幸运的是，《蛋仔派对》并没有停滞不前，制作团队根据游戏内玩法及其UGC生态的逐步完善和更新，顺利进行了冲关之路。

为了让玩家体验UGC内容游戏的巨大潜力和丰富的快乐，“蛋派对”基于每周丰富编辑内容组件，根据网络人工智能技术，推出了一键地图颜色、视频生成动作人工智能形成功能，进一步降低游戏背景的门槛，然后创建一个快速、超自由的“蛋”UGC生态。

同时，围绕UGC生态管理，官方推出了各种大小地图建设竞争、低门槛激励计划、高质量创作者签署计划等。玩家不仅可以边玩边写，还可以在玩游戏中获得收入。许多地图原创者的月薪可以超过1000英镑。

在一系列组合拳的加持下，越来越多的玩家逐渐有目的、自发地制作地图内容。最后，在UGC地图和二创视频的“帮助”下，《蛋仔派对》逐渐获得了规模效益，成为2022年游戏圈最强的“黑马”。

假如说正循环的UGC生态拉高了《蛋仔派对》的上限，根据Z世代文化的IP运营策略，帮助“蛋仔”更接近国家IP。大量玩家，聪明的蛋仔原生形象，丰富的游戏内容落地场景，让“蛋仔”成为各种品牌追求的联动目标。到目前为止，“蛋仔”和Flying已经发布。 DongDong、蜜雪冰城、红豆、第五人格、中国奇谭、喜羊羊等知名IP进行了40多个品牌联动。这种受Z世代青睐的IP也帮助“鸡蛋”进一步与玩家建立情感联系，让玩家完成“为爱付费”。

11月10日，《蛋仔派对》再次发布重量级策划——“蛋仔连动家族策划”。在这个策划中，《光遇》、跨越许多领域的大IP，如肯德基、三丽鸥家族、中国邮政等，都将登录“蛋仔岛”，使“万物皆可蛋仔”的IP影响再次深得人心。

“蛋仔派对”成功模板网易游戏转化为大DAU商品

《蛋仔派对》的成功无疑为渴望大DAU游戏、提升天花板的网易跑出了一条新路。网易CEO丁磊也表示，至少要把蛋仔派对再做十年，打造成下一次梦幻西游。

也许受蛋派对高质量内容、强社交属性、低付费模式的成功启发，今年网易游戏中许多新旧产品的“玩法”正在悄然发生变化。

以全明星街球派对为例。早在游戏上线的时候，网易就表示游戏不会发布安卓渠道，会给玩家15亿的利润，一度引发市场热议。今年10月，游戏甚至一度冲上App Store热销榜首。

它背后，自然离不开模式的变化。面对市场有限的“蛋糕”，全明星街球派对试图让NBA IP创新地与街球游戏融为一体，放弃了过去体育竞技游戏中“做标值辗转反侧的牌组，靠大R赚钱”的传统理念，不“重肝重氪”，让“所有玩家只花一点钱就能体验到足够多的明星”。

6月底推出的手机游戏《逆水寒》首次进行了“游戏圈价格战”，根本不卖标值。选择赛季制，尝试将MMORPG高ARPU收费模式改为大DAU，改变玩家生态。相关数据显示，《逆水寒》手机游戏上线45天，玩家数量超过5000万，“六元游戏皮”销量超过1亿件。

在第三季度财务报告电话会议上，网易高管表示，大约三分之一的手机游戏玩家以前从未玩过网易游戏。手机游戏《逆水寒》采用更贴近百姓、ARPU相对较低的小额支付模式，期待降低玩家的支付压力，保证游戏的长期健康运营。

除了新游戏，网易在很多经典的老游戏中也做了很大的调整，“降肝降氪”、不卖标值，赛季制，倡导玩家内容共创成为网易游戏的“新招牌”。

今年1月，网易经典终端游戏《甲骨文》正式启动点卡版，删除所有复杂的支付价值内容，选择赛季系统；新版本的超级激烈梦想（包括加强、评价等改进道具或礼品），不按时间收费；2.0版本的“梦江湖”也将基于“赛季系统”，打破原有的干固感，提出“系统整合、降肝降氪、提高利润”的新模式。

在许多变化下，网络游戏正试图建立一个新的玩家生态系统，让更多的玩家感受到低门槛的网络游戏，并愿意长期留下高质量的内容和优秀的网络环境。

网易游戏转型背后的游戏产业风正在悄然转变

纵观游戏行业，无论是《蛋派对》的不断上升，还是其他热门风格的一鸣惊人，无论商业模式和商业区有多复杂，内容行业只有一个最重要的考验，那就是让用户永远喜欢你的产品。

如今，Z世代已逐渐成为游戏产业发展的“主力军”。

如今，Z世代已逐渐成为游戏产业发展的“主力军”。根据中信证券的研究结果，到2025年，Z世代手机游戏市场将超过2000亿元，以Z世代为中心的游戏市场容量将超过传统游戏市场。

在巨大的市场潜力下，Z世代逐渐推动了游戏产业的趋势变化。与以往专注于游戏玩法的80不同、90后，对于从小生活在互联网时代的他们来说，更加多元化立体，承载着“社会需求”、只有实现精神追求的游戏才能得到他们的青睐。

根据Newzoo的研究，打开独家内容是Z一代购买游戏的主要原因，其次是个人角色或对象的变化。他们更注重为丰富的游戏体验付费，对纯价值游戏的热爱相对平淡。

正是在这一趋势下，“蛋派对”、“逆水冷”手机游戏等商品问世。根据趋势、社会化和人性化，它们为游戏提供了更多的“新价值”。游戏不仅是一款游戏，也是玩家表达自己、参与社交网络、实现个人价值的渠道。

在过去的20年里，网易游戏的几次战略调整都是基于对客户需求转变的敏锐洞察。无论是2001年对国内原创游戏的迫切需求，还是2015年对手机游戏市场的全面参与，关注客户、更大程度地探索用户价值一直是网络游戏的“关键”。