原因：雪球App，作者： 帅真的商业视野，（https://xueqiu.com/9186409729/203162226）

相信80后网游玩家对“第九城”这家公司并不陌生。

在《魔兽世界》的鼎盛时期(2004-2011年)，九城凭借对《魔兽世界》大陆的独家代理权，一骑当千，躺着赚了几百亿现金。

老板朱骏甚至挤进了福布斯富豪榜，真的很抢眼——玩游戏赚这么多钱！

好景不常。2009年，在魔兽世界失去代理权后，位于海滩上的“网络游戏王国”迅速倒塌，散落在海滩上的废墟似乎解释了过去九个城市的辉煌。

现在，说到一线网络游戏公司，玩家会想到腾讯，、许多名字，如米哈游等。前霸者九城无人过问。朱骏失去“一哥”地位后，像无头苍蝇一样，带着九城四处乱跑。

2020年，九城股价跌至1美元(17美元)，公司被纳斯达克退市警告。九城被后者降级为“金融市场”——垃圾股的同义词。

为了挽救摇摇欲坠的股价，朱军孤注一掷，拿出所有财富，买了价值1亿美元的“矿机”，开始疯狂挖掘比特币。听说每天能挖出三枚BTC。

按40万/枚计算，九城一年能赚4.38亿，不如代理魔兽时的十分之一，但好赖稳定股价。

那么，九城是如何从一家顶级网络游戏公司沦为“煤炭公司”的呢？

20世纪90年代，许多从美国留学回来的人选择创办互联网公司。

1990年至2000年，美国正处于互联网经济繁荣的第一阶段。克林顿推出了“信息高速公路”计划，旨在将美国建设成为世界上第一个信息中国。在这一时期，乔布斯、比尔盖茨和马斯克都致富了。

回国后，中国留学生发现中国互联网市场还是一片空白，准入条件低，收入爆满，开启了中国互联网第一轮创业。阿里的张朝阳和马云可能是不可能的。

朱骏同是留美海归，他创立九城时，门户网站市场已经被新浪、、刮分没了。朱骏无法独辟蹊径，一头钻进了未爆发的网游市场。

第一款在中国流行的网游是盛大代理的《传奇》，由韩国人开发，模仿《暗黑破坏神2》的玩法。

从现在的角度来看，《传奇》很无聊，每天发布能做的就是不断砍怪、更新、更换装备。但20年前，《传奇》的自由玩家互动，平稳及时的战斗系统，让国内玩家大吃一惊。

将《传奇》引入中国的陈天桥一夜暴富，身家88亿，登上胡润财富榜。而陈天桥代理《传奇》只花了30万美元，成本极低。

陈天桥的成功使无数中国网络公司前往韩国讨论网络游戏代理，包括九城朱军。

1999年朱骏创建九城后，公司缺乏主营业务，靠做小论坛谋生，很难转现。

三年后，朱骏花了200万美元 利润分成30%，购买了韩国网络游戏《奇迹MU》的代理权，效仿盛大的代理“传奇”招数，获得了国内网络游戏市场的“门票”。

奇迹MU的画质和玩法都比传奇高一个档次。

九城包装上市一年后，获得2000万玩家，服务器800台，网上PK30万人，年利润6亿，仅次于8亿。不为人知的九城一夜之间成为中国网络游戏的第二极。

陈天桥和朱骏的成功是什么？他们成功的核心是密切关注韩国市场，查看韩国网络游戏排行榜。只要他们在韩国受欢迎，就不会糟糕地把中国带回来。他们可以用金钱和勇气做生意。没有关键技术，有些像旧社会买办。

有网友评论说，朱骏将来可以成为“网游一哥”，完全是狗屎运。美国暴雪“瞎”给了他魔兽世界的代理权。事实并非如此，朱骏成功地赢得了魔兽世界的代理权，要靠敢赌。

傲娇的暴雪给出了极其严格的代理标准:必须有独立的电信机房和机房服务器，只经营魔兽世界、服务器容量必须支持6000人在线PK、代理商不得干涉暴雪经营。

当时国内网络游戏公司没有独立的机房，都是租别人的服务器，需要代理魔兽世界意味着花很多钱买服务器。此外，每年向暴雪支付不少于1000万美元的代理费。

有人算了一笔账，代理费超过1000万 单独机房 利润分成15%，最终只有45%的收入能落入代理口袋，大部分都是暴雪赚的，代理韩国网游可以留下70%的收入。

即便如此，魔兽世界的代理权依然备受追捧，全国25家网络游戏公司参加了比赛，第二轮剩下8家，第三轮剩下4家。

最后，朱骏以1300万美元的价格 22%利润分成 单独机房建设费7000万美元的高成本赢得了魔兽世界四年的代理权，业内人士都说朱骏疯了。

假如算上游戏前期的宣传费用，九城为一个魔兽世界花了近1亿美元。与韩国顶级网游《天堂2》相比，新浪只花了1000万美元就拿到了代理。

九城公司账户显然没有1亿美元。为了赚钱，九城加快了上市计划。在获得魔兽公司的代理权8个月后，它成功登陆纳斯达克，成为“中国第一个在线游戏股票”，共筹集了1.03亿美元。

从2004年到2009年，不用说《魔兽世界》有多成功，朱骏豪赌成功，每年躺在游戏上纯赚20亿，把盛大，、腾讯远远落后，马化腾看到朱骏都要称之为“哥哥”！

2005年以后，朱骏管理九城管理不多。简言之，魔兽世界每天产生数以百万计的自来水，暴雪不允许九个城市干预游戏类型。朱骏很悠闲，把公司的所有日常工作都交给了女总裁陈晓薇，赶紧去踢足球。

说起朱骏对足球的真爱。玩家们盛传一句话：“丁磊养殖，朱骏玩球。“它讲述了两个网络游戏巨头无所作为，用从玩家手中赚来的所有钱来实现个人爱好的故事。

在回收申花之前，朱军买了一支乙级球队和一支甲级球队。毕竟，他当时没有多少钱。2007年有钱后，朱骏直接收购了中超申花。

为了专注于申花的运营，他解散了原来的甲级球队，记住这支甲级球队进入市场，也可以卖出1000万-2000万，但富有的朱军不在乎这笔小钱，赚1000万对他来说是一周的事。

此后，朱军打开了足球经理的方式，每天跟随球队飞遍世界，买外援，看友谊赛。

在申花和利物浦的一场热身赛中，敬仰“红军”20多年的朱军忍不住与世界著名球员交流技能，这是世界上最幸福的球迷。

踢完球，朱骏回味无穷，积极问回收利物浦要多少钱？英国人回答说：“8亿英镑。”朱骏回答说：“我考虑过了。”

但是《魔兽世界》的经营却一片狼藉。在建造了一个单独的机房后，九城花了7000多万元，不再升级服务器。

但是玩家还在玩命，导致服务器极度不稳定，几乎每天晚上高峰时间都会出现卡顿状态，严重时会有百万玩家群体断线。

朱骏漠不在乎还在打球。一些玩家怒不可遏，绕过九城，向暴雪公司举报九城的不作为，引起了暴雪的关注，为今后代理权的变更奠定了基础。

九城的经营水到什么程度？有一次，游戏更新可以在上午9点完成，但直到下午2点才完成。

原因是:夏天公司太热，空调坏了。员工报告故障后，维修人员将服务器作为空调搬走！这种神奇的东西，实际上是在中国最大的网络游戏公司身上产生的。

到2009年，九城与暴雪商谈续签代理权时，暴雪一口拒绝。暴雪宁愿放弃9个盈利55%的城市，转身与只盈利40%的合作，也不愿续签。

丁磊虽然养殖，但不亲自养殖，偶尔去看看。朱骏打足球是真的踢足球。九城女总裁陈晓薇说：“魔兽世界的收入占公司的90%。显然，失去代理权的问题是显而易见的，但九城永远不会放弃任何员工。”

听说迷恋足球的朱骏在续约谈判破裂前一天收到了陈晓薇的通知，赶紧来当场商量，试图劝回暴雪。但丁磊已经稳操胜券，并逐渐购买了新的服务器。

失去魔兽世界后，九城强撑了一段时间，一口气上线了《名将三国》《快乐西游》《幻想世界》《FIFA Online2等游戏，旨在挽回败局。

从“买办”开始的九城，没有游戏开发经验。原著《三国名将》和《快乐西游》不仅有严重的仿冒印痕，还有BUG，不能算是合格的网游。

事实上，早在2008年，九城高管就建议朱骏走“自学” “代理”的运营模式逐渐解决了魔兽的依赖，但朱军抵制说：“这将影响我们与暴雪的合作。”

从2010年到2020年，第九个城市没有一年的盈利，连续亏损10年，总亏损30多亿元。朱军很早就放弃了游戏跑道，他的成功太偶然了，没有值得学习的地区，只是吃了时代的红利。

以腾讯和米哈游为代表的国内网络游戏兴起后，九城在网络游戏市场上没有机会。转型挖掘比特币实际上是一种投机行为。如果你买了一台“矿机”，你就会这么做。没有技术门槛。

写到这里，不禁感叹中国网游20年，多亏米哈游这样的公司，专注于原创，一款“原神”在国外走红，月流水达到10亿美元。

我们不再是外国游戏的附属品，尤其是手机游戏。中国拥有巨大的主导地位。在巅峰时期，中国开发了6款外国手机游戏排名前十的游戏。

对九城来说，不可能翻身。

作者：江左佑安